بررسی تاثیر وجهه برند داخلی و خارجی بر رفتار خرید مصرف کنندگان لوازم خانگی در شهر کرمانشاه

thesis
abstract

چکیده امروزه وجهه برند به عنوان یک موضوع مهم و برجسته مورد بحث قرار گرفته است و تمامی فعالیت های بازاریابی شرکت ها با هدف داشتن مشتریانی که به برند باور داشته باشند و آن را از بین رقبا تشخیص و ترجیح دهند و همچنین تقویت ارتباطات میان برند شرکت و مشتریان به منظور افزایش وفاداری و از این طریق تا ثیر بر رفتار خرید انجام پذیرفته است. این که تصویر نام و نشان تجاری بر رفتار خرید مصرف کنندگان تاثیر می گذارد معیار مناسبی برای ارزیابی اثرات بلند مدت تصمیمات بازاریابی خواهد بود. شرکت ها برای رشد و گسترش حضور در بازار باید به نقش نام و نشان تجاری خود در موثر بودن بر رفتار خرید مصرف کنندگان اگاهی داشته باشند. این پژوهش از نظر هدف از نوع پژوهش های کاربردی و از نظر ماهیت و روش، از نوع توصیفی-پیمایشی است. در این پژوهش از روش منطقی که اغلب محققان و صاحب نظران در پژوهش به کار می برند، استفاده شده است تا ویژگی یک پژوهش علمی را دارا باشد. با عنایت به اهداف پژوهش که بررسی تاثیر وجهه برند داخلی و خارجی بر رفتار خرید مصرف کنندگان بود روش تحقیق از نوع استنباطی انتخاب شد. جامعه آماری مورد بررسی شامل مشتریان لوازم خانگی که به هر دو گروه محصولات با برند داخلی و خارجی دسترسی داشته و فروشندگان و صاحبان فروشگاه های لوازم خانگی در بازار شهر کرمانشاه بود. از انجایی که نظرسنجی از تمامی جامعه آماری ذکر شده مشکل است لذا به انتخاب نمونه به روش تصادفی ساده از جامعه مبادرت ورزیده خواهد شد، و از انجا که جامعه هدف یکپارچه فرض شده است برای براورد حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شد. با توجه به نتایج و سطح معناداری آزمون کولموگروف اسمیرنوف مشاهده شد، سطوح معناداری مربوط به کلیه متغیرهای تحقیق از 05/0 کمتر بوده و بنابراین فرض نرمال بودن توزیع این متغیرها رد گردید. لازم به ذکر است که با توجه به نمونه آماری و طبق قضیه ی حد مرکزی توزیع داده ها نرمال فرض شد. همبستگی بین کلیه متغیرهای پژوهش در سطح اطمینان 99 درصد تأیید شد. به دلیل اینکه سطح معناداری مربوط به روابط برابر کلیه متغیرها برابر 000/0 و کمتر از میزان 05/0 می باشد لذا بین کلیه متغیرها همبستگی معناداری وجود داشت. یافته ها نشان داد که از شش فرضیه ی حاضر در پژوهش کلیه ی فرضیه های پژوهش به استثنای ارتباط بین عوام فرهنگی و عوامل اجتماعی با رفتار خرید مصرف کننده(فرضیه سوم و چهارم) تأیید شدند. با توجه به این که نیم بیشتری از فرضیه ها تأیید شدند بنابراین می توان نتیجه گرفت که وجهه برند داخلی و خارجی بر رفتار خرید مصرف کنندگان لوازم خانگی در شهر کرمانشاه تأثیر مثبت و معنادار دارد. واژه های کلیدی: وجهه برند، برند داخلی و خارجی، رفتار خرید مصرف کنندگان.

similar resources

بررسی رفتار مصرف کنندگان در فرآیند تصمیم گیری خرید مبلمان چوبی خانگی داخلی و خارجی

درتحقیق حاضر به بررسی رفتار مصرف کنندگان در فرایند تصمیم گیری برای خرید مبلمان چوبی خانگی داخلی و خارجی پرداخته شده است. جامعه آماری را در این تحقیق کلیه مشتریان مبلمان چوبی خانگی در بازار مبل یافت آباد ‌تشکیل می دادند که 385نفر از آنها بر اساس جدول کرجسی- مورگان و به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. پس از انجام تحقیقات و بررسی های اولیه با توجه به مسائل مطرح شده و اهمیت موضوع وتعیین اهداف پژ...

full text

بررسی رفتار خرید مصرف کنندگان نسبت به برندهای خارجی در مقابل برندهای داخلی

در این تحقیق به بررسی رفتار مصرف کنندگان و بررسی تاثیر خصوصیات فردی (یعنی تمایل به متفاوت بودن با بقیه و گرایش به سمت برندهای خارجی) و خصوصیات مختص برند (یعنی کیفیت درک شده و ارزش احساسی) بر قصد خرید کالاهایی با برند خارجی در مقایسه با کالاهایی با برند داخلی پرداخته می شود. کلا" 850 نفر مصرف کننده ایرانی در برآورد شرکت داشتند. که روش تحقـیق از نـظر هـدف کاربردی و از نـظر روش علی از شـاخه پیمایش...

full text

شناسایی عوامل موثر بر قصد خرید کالاهای با برند خارجی در ایران (مورد مطالعه: لوازم خانگی، برند بوش و سامسونگ)

عوامل متعددی بر شکل‌گیری قصد خرید افراد تأثیرگذار هستند. هدف این تحقیق، ارائه‌ مدلی جامع از عوامل عمده مؤثر بر قصد خرید کالاهای خارجی مصرف‌کنندگان است. بدین منظور از نمونه‌گیری خوشه‌ای استفاده شد و از 400 مصرف‌کننده در دسترس در دو منطقه شهر تهران پرسشنامه‌هایی تکمیل و جمع‌آوری شد. از مدل‌یابی معادلات ساختاری و نرم‌افزار لیزرل برای تجزیهوتحلیل داده‌ها استفاده شد. نتایج تحلیل‌ها نشان داد که عوامل...

full text

مقایسه قدرتمندی انواع برند داخلی و خارجی از دیدگاه مشتریان محصولات لوازم خانگی در استان گیلان

قدرتمندی برند متغیری با فضای تعریف تقریباً گسترده است که می‏‏تواند استراتژی‌های بازاریابی و ادراک مشتریان از محصولات شرکت‌ها را در تعاملی پویا بررسی نماید. در این مقاله قدرتمندی تعداد 23 برند با استفاده از مدل بی ای وی در بازار لوازم خانگی برقی استان گیلان با نظرسنجی از مشتریان به وسیله پرسشنامه ارزیابی و مشخص شده در کل، برندهای خارجی در زمینه محصولات لوازم خانگی قدرتمندتر از انواع داخلی آن هستن...

full text

بررسی تاثیر اعتبارکشور مبدا بر تمایل مشتری به خرید محصول خارجی (مطالعه موردی: لوازم برقی خانگی)

تاکنون تحقیقات گسترده ای در سطح دنیا در خصوص بررسی تاثیر تصویر کشور مبدا بر تمایل مشتری به خرید محصولات خارجی صورت پذیرفته است، اما هنوز در ایران تحقیقات موثری در این خصوص صورت نگرفته است. در این مقاله، فرض شده تصویر کشور مبدا به صورت مستقیم و غیر مستقیم بر تمایل مشتریان ایرانی به خرید محصولات خارجی تاثیر دارد. جهت انجام تحقیق، تاثیر تصویر کشور مبدا بر ارزیابی و نگرش مشتری نسبت به محصولات خارجی...

full text

بررسی تطبیقی تأثیر برجستگی برند بر تصمیم‌گیری به خرید در لوازم خانگی ایرانی و خارجی با رویکرد داده بنیاد

تحلیل رفتار مصرف‌کنندگان، شرایط بازار و افزایش سود شرکت‌ها در سال‌های اخیر مورد توجه قرار گرفته است. خلق ارزش برای مشتریان و کمک به تصمیم‌گیری به خرید آن‌ها از جمله مسائل مهمی است که در علم بازاریابی از اهمیت خاصی برخوردار است. هدف این تحقیق تدوین مدل مفهومی‌تصمیم‌گیری به خرید با تبیین نقش برجستگی برند و شناسایی ابعاد آن با رویکرد ترکیبی (کیفی-کمی) و سپس بررسی تطبیقی در برندهای لوازم خانگی ایرا...

full text

My Resources

Save resource for easier access later

Save to my library Already added to my library

{@ msg_add @}


document type: thesis

دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه - دانشکده علوم انسانی

Hosted on Doprax cloud platform doprax.com

copyright © 2015-2023